生態旅遊在國際間形成風潮，台灣擁有豐富多樣化生態觀光資源，緊追隨此一趨勢，不但爭取到2017年國際螢火蟲年會在台召開，更訂今年為生態旅遊年，邀請亞洲生態旅遊專家來台交流，同時由臺灣生態旅遊協會遴選生態旅遊行程供國內外旅客選擇，並委任極地超馬好手林義傑與旅遊名人謝昕璇（CC）擔任「臺灣生態觀光大使」。